内容宝观察战略，淘火蝠化店铺动态看家必全新商上线升级

今年三月，阿里确定了淘宝2023年的火蝠五大战略，分别是观察直播、私域、商家上线升级内容化、店铺动态本地零售和价格力近日，全新sdk数据精准营销继“五星价格力”出台后，淘宝淘宝开启了“内容化”战略升级自4月17日起，战略消费者端，内容化手淘首页-内容流中个人头像路径、火蝠直播间-主页入口路径，观察也将逐步切换至店铺动态。商家上线升级

抢占“种草”赛道，店铺动态客源平台数据抓取淘宝这一改变，全新或将促使商家们主动成为“内容创作者”？01淘宝店铺动态全新上线，淘宝对商家影响几何据手淘店铺官方发布店铺动态升级公告显示，本次升级主要包含：店铺的订阅/逛逛/直播/买家秀征集等内容均可同步至店铺动态，形成内容全集主页；

图源：千牛头条

同时，店铺动态将自动分为笔记/直播/讲解三大栏目，同时店铺首页信息流和直播等路径的头像点击均进入店铺动态；图源：千牛头条

最后，商家可通过千牛自主进行栏目创建并关联内容，也可通过生意参谋查看动态页面数据。图源：千牛头条

以往大多商家对于动态不够重视，仅用于展示商品上新的图文信息，随着此次升级，客源平台大数据抓取店铺动态成为了一个重要的展示窗口而淘宝的用意也很明显，是想帮助商家进行内容建设，并养成消费者进店看内容/找内容的习惯，推动“内容种草”收割效率的提升。

据悉，此次升级已经在商家后台全量上线今日起，消费者端的手淘首页-内容流中个人头像路径、直播间-主页入口路径将逐步切换至店铺动态相比以往，淘宝这次对于内容建设的决心显然更加坚定，同时，这也将是对商家运营能力的一场考验，往后需要付出更多的客源平台数据提取时间成本，提供优质内容、体现店铺特色。

但对于“内容化”，淘宝的野心远不止于此02细数淘宝内容革命之路2014年之前，淘宝遵从的仍然是“货架式”逻辑，是一个万能的“线上超市”但在2016年的卖家大会上，阿里巴巴CEO张勇指出淘宝未来经营的重点方向，内容化就是其一。

当年5月，经过两个月的试运营，淘宝直播正式上线；8月，淘宝“一千零一夜”上线，在特定时间内，用户只需要下拉屏幕就能进入这一栏目观看美食短片，进而下单2017至2018年，淘宝内容化迈入成长期这一阶段，淘宝将直播和短视频也被提升至重要战略地位。

据Quest Mobile数据显示，2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人，使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%而直播方面，根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，2018年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，2018年加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%，可购买商品数量超过60万款。

因此，在2019年后，淘宝持续深化内容化转型坚定选择“大势所趋”的短视频和直播，不断提升内容入口的数量和显著度，甚至单独搭建平台来承载短视频和直播内容，采取“商家+达人主播+用户”并驾齐驱的思路，从而保证内容的数量和多元性。

总结上述历程，我们不难发现，阿里为了应对无常的市场环境，在不停地变化自己但让内容消费真正如水般浸入淘宝基因，未来，可能还需要进一步动刀变革03“留量时代”，内容是不可忽视的生意场电商发展的前期，流量平台和电商平台是完全割裂的：流量平台一心做社交和内容，电商平台一心做生意。

随着互联网流量红利消退、流量成本持续走高，社交与电商开始融合，所有平台都不得不思考如何更好地实现内容化和商业化的融合此次，淘宝升级的背后，也是货架电商的内容焦虑，与抖音、快手、小红书等内容电商的崛起分流不无关系。

从销售数据来看，抖音2021年电商GMV达8800亿元，同比增长320%；2022年，GMV达1.38万亿元，整体用户渗透率达45%另一内容电商主力玩家快手，2021年电商GMV达6800亿元，同比增长78.4%；2022年电商GMV达9012亿元，同比增长超30%。

兴趣电商平台的渗透和增长之势有目共睹面对短视频、内容种草平台向电商行业发展，抢夺交易电商的蛋糕同时，淘宝一直在寻求改变而通过全面内容化布局来自我造血，汇聚更多的流量，增强用户粘性和用户停留时长，无疑是解决流量危机的一种有效路径。

同为电商平台，京东、拼多多是否也会紧随其后，开启流量争夺战的全方位较量？我们拭目以待！火蝠观点进入留量时代，电商平台纷纷打起内容战，对于商家朋友来说，进入了精细化运营的比拼阶段想要在电商平台本轮内容侧改革中抢占先机，需实现“多条腿走路”，重视起直播、视频、讲解等内容的营销，通过不同优质内容的输出，搭建起与用户沟通的桥梁，进而实现“种草”-“下单”的电商闭环。

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